Quando si parla di ideare un piano di comunicazione per il posizionamento di un prodotto, l’importanza del packaging nel marketing diventa quanto mai vitale. Questa rilevanza assume un valore ancora più essenziale se si considera che la quasi totalità dei mercati è ormai satura di aziende che vogliono arrivare ai medesimi clienti proponendo prodotti e soluzioni molto simili.

Ecco allora che il packaging di un prodotto, considerato come il contenitore dell’articolo offerto, si discosta dalla mera funzione espositiva che aveva agli albori del marketing e diventa un potente mezzo di identità e comunicazione, in grado di elevare un brand rispetto ai competitor e di distinguerlo dagli altri.

Scopriamo insieme i vantaggi legati al packaging come strumento di marketing e alcuni consigli pratici da tenere sempre in considerazione.

Il packaging: dall’esposizione all’advertising

Analizzato in senso stretto, quando si parla di packaging di solito si intende la confezione che avvolge il prodotto vero e proprio e quindi ha una duplice funzione:

• protettiva, perché si frappone tra il prodotto e il mondo esterno;
• estetica, perché, a colpo d’occhio, attrae lo sguardo del consumatore, che viene invogliato ad acquistare quel prodotto piuttosto che un altro.

Questi due obiettivi implicano analisi e progettazioni volte a identificare il design finale del packaging, che servirà a contraddistinguere il prodotto e, di conseguenza, anche l’identità aziendale.

Negli ultimi anni il mondo del marketing si è reso conto che il packaging può essere un veicolo efficace per l’advertising, perché è in grado di comunicare in modo immediato, affascinare il cliente a un primo sguardo e  vendere. Infatti, il design di un packaging si presta molto bene a eventuali messaggi promozionali e soprattutto a delineare in modo chiaro quelli che sono gli ideali del brand.

Considerando anche l’onda della sostenibilità che porta sempre più consumatori a leggere le confezioni per consultare l’etichettatura ambientale, è chiaro che inserire informazioni circa l’azienda, i suoi valori e la sua mission può essere molto redditizio in termini di brand awareness e brand reputation.

Il packaging è da ritenersi uno strumento di comunicazione aziendale tanto quanto i canali online e offline del brand (tra cui  il sito web, i social media e i negozi fisici). Per questo è utile tenere a mente quattro principi fondamentali per rendere il packaging come un efficace strumento di marketing:

• estetica: si tratta dell’aspetto del packaging e il suo obiettivo finale è quello di attirare lo sguardo del consumatore, distogliendo l’attenzione dai prodotti competitor. Valorizza il prodotto attraverso il materiale, la forma e il colore del packaging;
• informazione: il packaging deve dare comunicazioni chiare circa l’articolo e il suo utilizzo, insieme alle specifiche del prodotto, alle etichette descrittive e le diciture rilevanti (per esempio il made in Italy e il Cruelty-free). È bene tenere a mente che i consumatori sono sempre più esigenti in quanto a imballaggi ecologici, pertanto è molto importante inserire queste informazioni nel packaging;
• funzionalità: un packaging non deve solo essere bello, deve anche essere utile e progettato in modo intelligente. Ecco perché i materiali, la resistenza e l’usabilità dell’articolo fanno tutta la differenza. I consumatori sono più propensi a scegliere un design intrigante, ma se lo troveranno scomodo cambieranno subito idea. È importante trovare il giusto equilibrio tra l’impatto visivo e l’aspetto pratico. Attenzione quindi alla comodità d’uso e di trasporto, alla leggerezza e alla resistenza del packaging, alla qualità dei materiali impiegati.
• personalizzazione: specie quando si tratta di articoli destinati a un mercato B2B (che si rivolge, quindi, ad aziende o brand terzi) la possibilità di customizzare il packaging è essenziale. Dare la possibilità a un brand cliente di personalizzare il packaging con i suoi elementi comunicativi è una pratica estremamente apprezzata che porta alla fidelizzazione del cliente.

Fusti Kraft come advertising packaging

Nel settore del packaging come strumento importante per la comunicazione e il marketing, i fusti Kraft sono progettati per massimizzare la funzionalità al netto di una personalizzazione mirata, oltre che ecologica. Proprio per questo, sono adattabili a molteplici contesti, tra i quali quello chimico farmaceutico, quello filo saldatura, quello hot melt e quello a uso non industriale.

Le etichette, specie quelle ambientali, e tutte le informazioni circa il prodotto e le diciture rilevanti sono inserite all’interno di un design semplice, leggero e soprattutto resistente, in grado di contenere materiali di diversa natura durante la movimentazione, il trasporto e l’impilamento.

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